Sociedad de Las indias Electrónicas

Navidad en la red

25 Dic 2002

El siglo veinte fue el de la Navidad con Papá Noel, el trineo y los renos, popularizados por Mark Twain. El siglo de los iconos amables y las buenas intenciones…

Por segunda vez es Navidad en el siglo. Los lugares comerciales se cubren de papeles brillantes, bolitas de colores e iconos de muérdago. Un calco digital de las primeras tradiciones globales del siglo pasado.

Pero han pasado muchos años desde que Twain por primera vez nos describiera a un orondo Santa Claus cabalgando junto a renos voladores. El mundo perdió su inocencia cuando creimos que Papá Noel empezó a vestir de rojo para ajustar mejor en los anuncios de Coca-Cola. O tal vez cuando unos grandes almacenes pintaron de rojo la nariz de Rodolfo.

Los personajes de la red viven una Navidad definitivamente postmoderna. Si hubiésemos de tener un patrón sería Jack Skellintong, el bienintencionado y definitivamente descontextualizado líder del mundo de Halloween que en cuanto sale de su mundo pasa a ser un freak fuera de lugar. Sólo Tim Burton podía crearnos un héroe a nuestra medida como Jack: desamparado y animoso, incomprendido y amado. Es por eso en estos días nuestro Twain y nuestro Capra.

La red vive con angustia las horas antes de Nochebuena. Sólo el gran Colom reivindica los placeres del viejo mundo en Libro de Notas. Pero no nos engañemos, Nochebuena es cada día más peligrosa y sólo los grandes como Connie Willis se atreven a hacer de la arqueología subversión. Los demás tememos la Noche fatídica tanto como nos divierten las de los muertos. Tal vez porque es entonces cuando descubrimos que odios y pasiones familiares viven a menos de seis grados de distancia y que como los personajes retratados por Twain, no podemos de dejar de desear que los mitos sean realidad fuera del imaginario, pero cuando llega la mañana de Navidad están tan insatisfechos y aconjogados por el resultado que desean sentarse a llorar. Dan gracias de que Navidad sólo llegue una vez al año..

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  1. » Un cuento indiano de Navidad

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La Sociedad de las Indias Electrónicas es una consultora de innovación.

Natalia Fernández, socia fundadora de La Sociedad de Las Indias Electrónicas
Fue fundada como sociedad limitada con 3007 euros de capital el 2 de octubre de 2002 por Natalia Fernández, Juan Urrutia y David de Ugarte. Partían sin cartera de clientes, con el capital social mínimo pero con la experiencia social del primer ciberactivismo europeo y la experiencia empresarial de Piensa en Red que había sido la primera desarrolladora europea de software de gestión en movilidad y creación de redes sociales.

Los comienzos fueron económicamente muy duros para una compañía casi desconocida sin capital ni agenda. Para darse a conocer en medio de lo más duro de la crisis de las puntocom crearon la primera bitácora empresarial del mundo: la Bitácora de las Indias (a la izquierda de esta columna). Pronto llegó el primer cliente: la Federación de Empresas Distribuidoras de Gases Licuados del Petróleo y otros clientes que buscaban sobre todo mejorar el aprovechamiento comercial de su esfuerzo en la web, como Meliá o Nupik.

Mientras los pioneros luchaban por despegar, desarrollaron también las técnicas de análisis de redes sociales que les permitirían ofrecer servicios de mucho más valor añadido y asumir los primeros proyectos relevantes. El primero de ellos llegaría en la primavera de 2003, asesorando la candidatura de Belloch a la alcaldía de Zaragoza. Se trata del primer caso documentado de análisis de redes sociales para elaborar la estrategia de una campaña electoral. Y fue un éxito.

A finales de 2003 llegaría un contrato con Telefónica —desarrollar e implementar las primeras novelas para móviles fuera de Japón— y a partir de ahí la empresa despegaría con cada vez más y mejores clientes. Tras el 11M trabajamos con el Consejo Consultivo de Castilla- La Mancha en el desarrollo y articulación del debate virtual del foro Armas y Letras: la guerra y el Derecho en el IV centenario de el Quijote.

Llegan entonces nuestros primeros grandes proyectos: una importante farmaceutica y una de las principales empresas europeas de gestión medioambiental a los que el análisis de redes sociales en ámbitos informales de decisión les servirán para diseñar sus estrategias regulatorias y su proyección pública.

Usando la misma metodología, en 2006 desarrollaremos para Turismo de Andalucía el primer análisis de red de creadores de opinión en la Internet informal que se hacía a nivel mundial en un sector en el que el 75% de los destinos se deciden en la red.

La Sociedad llegará a su madurez a partir de 2007, bajo la dirección de su actual gobernadora, Natalia Fernández, que consolidará el posicionamiento de la empresa y ampliará su cartera de clientes, iniciando un crecimiento sostenido de la facturación que haría después posible la internacionalización de nuestra presencia en el mercado.

En ese periodo fundamos la desarrolladora de software libre Feed the Ivy SL, creadora del servicio feevy.com posteriormente vendido al grupo BBVA, para quien la Sociedad de las Indias empezaría a trabajar -y continúa hoy- como consultora de innovación, desarrollando proyectos como la blogsfera BBVA, la primera blogsfera corporativa de un gran banco transnacional y emitiendo regularmente informes sobre oportunidades sociales, organizativas y tecnológicas para el banco.

En 2007 asesoramos utilizando técnicas de análisis de redes sociales y posicionamiento estratégico a la expansión en América Latina de un importante grupo inversor español con intereses en el sector energético.

En 2008, también en asociación con el Area de Innovación de BBVA y con la editorial El Cobre lanzamos la primera colección de libros de autores contemporáneos en dominio público: la Colección Planta 29.

En 2009 nuestra cartera de clientes se extiende por mundos tan distintos como el de la banca, la energía, las grandes bodegas, el medioambiente o el arte contemporáneo.

Colección Planta29

Bitácora de las Indias

Sociedad de las Indias Electrónicas SL
Barco 37 - 28004 - Madrid (España).

Tel +34 91 143 59 70 CIF B-83409656